Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekordgewinnen
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Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekordgewinnen
Ein neuer Bericht offenbart Verschiebungen in der deutschen Mediaagentur-Landschaft für das Jahr 2025. Die Analyseplattform COMvergence hat 219 Kundenwechsel und -bindungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar ausgewertet. Die Studie zeigt auf, welche Agenturen im vergangenen Jahr große Kunden gewonnen – oder verloren – haben.
Publicis Media führte die Rangliste mit 23 Neugeschäftsgewinnen an, die ein Volumen von 819 Millionen US-Dollar einbrachten. Zu den wichtigsten Kunden zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars sowie Paramount Global. Damit sicherte sich die Gruppe erstmals den Spitzenplatz unter den Agenturholdings.
Starcom, Teil von Publicis Media, belegte den ersten Platz unter den Einzelagenturen. Das Wachstum basierte auf prominenten Neukunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, folgte auf Platz zwei, nachdem sie einen Großauftrag von Aldi erhalten hatte.
Unter den unabhängigen Agenturen sicherte sich Mediaplus mit einem Umsatz von 318 Millionen US-Dollar den zweiten Platz. Das zur Serviceplan-Gruppe gehörende Unternehmen konnte 48 Prozent seines bestehenden Geschäfts halten. Initiative, das nach der Umstrukturierung von IPG nun zu Omnicom gehört, belegte auf Einzelagentur-Ebene den dritten Rang.
Dentsu landete auf Platz drei der Agenturholdings, verzeichnete jedoch ein ausgeglichenes Jahr: Elf Neukunden standen elf Verluste gegenüber. Gleichzeitig entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs größten Netzwerke.
Der Bericht enthielt keine detaillierten Angaben dazu, wie sich die Werbebudgets 2024 auf die großen Gruppen und unabhängigen Agenturen verteilten. Branchenweite Trends deuten jedoch auf eine zunehmende Digitalisierung hin – darunter ein Anstieg des Podcast-Konsums um 50 Prozent und über 2,8 Millionen tägliche E-Paper-Leser. Auch die Integration von KI in die Produktion gewinnt an Fahrt.
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Die Daten für 2025 unterstreichen die Vorherrschaft von Publicis Media im deutschen Mediamarkt, getrieben durch hochkarätige Kundenakquisitionen. Unabhängige Agenturen wie Mediaplus behaupteten ebenfalls starke Positionen – ein Zeichen für einen gemischten, aber wettbewerbsintensiven Markt. Die Ergebnisse verdeutlichen die anhaltenden Veränderungen bei der Verteilung der Mediaetats durch Marken.
