Intersport peilt 6 Mrd. Euro bis 2030 an – mit WM 2026 und Outdoor-Trends als Turbo
Weltmeisterschaftseffekt und Laufschuhe: Trends, auf die Intersport setzt - Intersport peilt 6 Mrd. Euro bis 2030 an – mit WM 2026 und Outdoor-Trends als Turbo
Intersport setzt sich ehrgeizige Ziele für das nächste Jahrzehnt: Bis 2030 will der Sportartikelhändler einen Umsatz von 6 Milliarden Euro erreichen und einen Marktanteil von 30 Prozent erzielen. Die Strategie basiert auf zentralen Trends – von Outdoor-Ausrüstung bis zum Fußball heute-, die das Wachstum vorantreiben sollen.
Erfolge wie die starken Verkäufe während der EM 2024 bestärken das Unternehmen in seinen Plänen. Nun bereitet sich Intersport auf das nächste Großereignis vor: die WM 2026.
Die Heim-EM 2024 entwickelte sich zu einem bedeutenden Umsatzbooster – allein über eine halbe Million Nationaltrikots wurden verkauft. Mit diesem Schwung hat Intersport bereits das Heimtrikot für die WM 2026 in die Läden gebracht. Die ersten Kundenreaktionen fallen positiv aus, was auf eine hohe Nachfrage vor dem Turnier hindeutet.
Da die Spiele der deutschen Nationalmannschaft in den abendlichen Prime-Time-Slots übertragen werden, rechnet der Händler mit maximaler Sichtbarkeit. Die WM soll nicht nur das Interesse am Mannschaftssport neu entfachen, sondern auch jüngere Spieler in lokale Vereine locken. Doch Fußball ist nicht der einzige Wachstumstreiber: Outdoor-Produkte bleiben der größte Umsatzgarant. Innovationen wie UV-schützende Stoffe oder insektenschützende Materialien – etwa von Marken wie ION, O’NEILL, QUIKSILVER und UVEX – finden großen Anklang. Besonders gefragt sind Funktionskleidung wie Lycra-Shirts, Rashguards und Sonnenbrillen, vor allem für Strand- und Wassersport.
Ein weiterer Wachstumsmarkt ist das Laufen, befeuert durch den Boom an organisierten Laufveranstaltungen. Allein in Deutschland finden jährlich über 3.000 Läufe statt, was den Absatz von Laufschuhen, Bekleidung und Zubehör steigen lässt. Der Trend geht dabei über den Sport hinaus: Klassische Laufschuhe ersetzen zunehmend Sneaker im Alltag, da sie durch Komfort und Praktikabilität zum Basic in jedem Kleiderschrank geworden sind.
Intersports Strategie verbindet Großereignisse mit Produktinnovationen, um die Ziele für 2030 zu erreichen. Die WM 2026, Fortschritte im Outdoor-Bereich und der Laufboom spielen dabei eine zentrale Rolle. Wenn sich die aktuellen Trends fortsetzen, steht dem Händler eine deutliche Ausweitung seiner Marktposition bevor.
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