Niedersachsen will sein langweiliges Image mit 10 Millionen Euro loswerden
Admin UserNordische Zurückhaltung? Niedersachsen distanziert sich vom Understatement - Niedersachsen will sein langweiliges Image mit 10 Millionen Euro loswerden
Niedersachsen gilt vielen als wirtschaftlich durchschnittlich und unscheinbar – das ergab eine aktuelle bundesweite Umfrage. Die im Auftrag des Arbeitgeberverbands NiedersachsenMetall durchgeführte Studie zeigt, dass 28 Prozent der Deutschen kaum ein klares Bild vom Bundesland haben. Nun will die Landesregierung dieses Bild mit einer 10-Millionen-Euro-Marketingkampagne ändern, die noch in diesem Sommer an den Start geht.
Die Umfrage offenbart eine Kluft zwischen Niedersachsens tatsächlicher wirtschaftlicher Stärke und der öffentlichen Wahrnehmung. Obwohl das Land eine Industrieregion mit globaler Strahlkraft und eine Vorreiterrolle in der erneuerbaren Energie einnimmt, gilt es vielen als langweilig. Selbst das benachbarte Hamburg attestiert Niedersachsen eine gewisse Zurückhaltung und norddeutsche Pragmatik.
Die neue Kampagne soll dieses Bild wandeln, indem sie die vielfältigen Landschaften des Bundeslandes in den Vordergrund rückt – von Bergen über die Küste bis hin zu Heideflächen, alles innerhalb einer Autostunde erreichbar. Gleichzeitig will man Einwohner, Fachkräfte und Investoren mit den wirtschaftlichen Chancen der Region locken. Julia Willie Hamburg, stellvertretende Ministerpräsidentin, betont, dass Niedersachsen seine Stärken selbstbewusster präsentieren müsse.
Möglicherweise wird dabei der aktuelle Slogan "Niedersachsen. Klar." ersetzt. Konkrete Daten, wie sich das Bild in den vergangenen fünf Jahren entwickelt hat, liegen zwar nicht vor – doch die Verantwortlichen hoffen auf eine nachhaltige Wirkung der Initiative.
Die 10-Millionen-Kampagne startet in den kommenden Monaten. Ziel ist es, Niedersachsen sowohl als wirtschaftliche Führungsregion als auch als attraktiven Welt-Lebensraum zu positionieren. Es handelt sich um den bisher ehrgeizigsten Versuch des Landes, sein öffentliches Bild neu zu prägen.
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